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버튜버 뜻 유래 버츄얼 유튜버란 일반 유튜브 비교 차이점, 트위치 아프리카tv 플랫폼 커버 코퍼레이션 애니컬러 브레이브 그룹을 살펴봅니다.
버튜버의 정의와 특징
버튜버의 뜻과 유래
버튜버 (VTuber)는 'Virtual YouTuber'의 줄임말로, 가상의 캐릭터를 내세워 유튜브 등의 플랫폼에서 활동하는 크리에이터를 의미합니다.
이 용어는 2016년 일본의 '키즈나 아이'라는 버튜버가 처음 사용하면서 널리 알려지기 시작했습니다.
키즈나 아이의 성공 이후, 버튜버 시장은 급속도로 성장했습니다.
현재는 전 세계적으로 약 10만 명 이상의 버튜버가 활동하고 있으며, 2030년까지 시장 규모가 17조 원에 이를 것으로 전망되고 있습니다.
버추얼 유튜버와 일반 유튜버의 차이점
버튜버와 일반 유튜버의 가장 큰 차이점은 외형적 표현 방식에 있습니다.
일반 유튜버가 자신의 실제 모습을 카메라에 담아 방송하는 반면, 버튜버는 2D 또는 3D로 제작된 가상의 캐릭터를 사용합니다.
그러나 버튜버 역시 실제 사람이 뒤에서 조종하고 있다는 점을 기억해야 합니다.
버튜버는 모션 캡처 기술을 활용해 실시간으로 캐릭터를 움직이며, 자신의 목소리로 직접 방송을 진행합니다.
따라서 버튜버를 단순한 '캐릭터'로 보는 것은 적절하지 않습니다.
버튜버의 주요 특징과 매력
버튜버의 주요 특징과 매력은 다음과 같습니다.
- 익명성 : 실제 모습을 공개하지 않고도 방송 활동을 할 수 있어, 외모나 신상 노출에 대한 부담이 적습니다.
- 다양한 콘텐츠 : 게임, 음악, 토크쇼, 교육 등 다양한 분야의 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
- 캐릭터 IP 활용 : 버튜버는 하나의 캐릭터 IP로 활용될 수 있어, 굿즈 제작이나 협업 등 다양한 비즈니스 모델을 구축할 수 있습니다.
- 글로벌 소통 : 언어 장벽을 넘어 전 세계 팬들과 소통할 수 있습니다. 자막 등을 통해 다국어 서비스가 가능합니다.
- 팬덤 형성 : 버튜버의 독특한 캐릭터성과 콘텐츠를 통해 강력한 팬덤을 형성할 수 있습니다.
버튜버의 활동 영역
유튜브에서의 버튜버 활동
버튜버의 주요 활동 무대는 유튜브입니다.
이들은 주로 라이브 스트리밍을 통해 시청자들과 실시간으로 소통합니다.
버튜버들은 모션 캡처 기술을 활용해 자신의 움직임을 캐릭터에 반영하며, 웃거나 팔을 움직이면 캐릭터도 같은 동작을 합니다.
버튜버들은 게임 방송, 노래, 토크쇼, 그리고 교육 콘텐츠 등 다양한 장르의 콘텐츠를 제작합니다.
이들은 시청자들과 댓글을 통해 실시간으로 소통하며, 슈퍼챗이라는 후원 시스템을 통해 수익을 창출하기도 합니다.
특히 주목할 만한 점은 버튜버들의 경제적 영향력입니다.
전 세계 유튜브 슈퍼챗 수익 순위에서 상위 10위권 안에 무려 8명의 버튜버가 포함되어 있을 정도로 그 인기가 대단합니다.
다양한 플랫폼으로 확장되는 버튜버
버튜버들의 활동 영역은 유튜브를 넘어 다양한 플랫폼으로 확장되고 있습니다.
트위치, 아프리카TV 등의 실시간 방송 플랫폼에서도 버튜버들의 활동이 활발해지고 있습니다.
또한 SNS 플랫폼에서도 버튜버들의 활약이 두드러집니다.
인스타그램이나 트위터 등에서 기업의 상품을 홍보하는 버추얼 인플루언서로 활동하기도 합니다.
이들은 SNS를 통해 팬들과 더욱 긴밀하게 소통하며, 팬들의 충성도를 높이는 데 큰 역할을 합니다.
네이버와 카카오 같은 국내 대기업들도 버튜버 시장에 진출하고 있습니다.
네이버제트의 제페토는 2D 아바타 서비스를 선보이며 버튜버 시장을 공략하고 있고, 카카오엔터테인먼트는 버튜버들과의 협업을 통해 웹툰을 제작하는 등 다양한 시도를 하고 있습니다.
버추얼 아이돌과 버튜버의 연관성
버튜버와 버추얼 아이돌은 매우 밀접한 관계에 있습니다.
많은 버튜버들이 노래와 춤 실력을 선보이며 버추얼 아이돌로 활동하고 있습니다.
이들은 단순히 방송을 하는 것을 넘어 앨범을 발매하고 콘서트를 개최하는 등 실제 아이돌 그룹과 유사한 활동을 펼치고 있습니다.
대표적인 예로 '이세계아이돌'과 '플레이브'를 들 수 있습니다.
이들은 각각 걸그룹과 보이그룹으로 활동하며 음원 차트 상위권에 오르는 등 큰 인기를 얻고 있습니다.
특히 '이세계아이돌'의 경우, 데뷔곡 뮤직비디오가 1,300만 회 이상의 조회수를 기록하며 대중적인 인기를 입증했습니다.
버추얼 아이돌은 기존의 아이돌 산업과 버튜버 문화가 결합된 새로운 형태의 엔터테인먼트로 자리잡고 있습니다.
이들은 실제 아이돌과 달리 시간과 공간의 제약에서 자유롭고, 캐릭터의 이미지를 영구적으로 유지할 수 있다는 장점이 있습니다.
버튜버 시장의 성장과 전망
글로벌 버튜버 시장 규모와 성장세
글로벌 버튜버 시장은 놀라운 속도로 성장하고 있습니다.
2023년 기준으로 시장 규모는 약 13억 5천만 달러로 추정되며, 2030년까지 50억 3천만 달러에 이를 것으로 전망됩니다.
연평균 성장률 (CAGR) 19.82%에 해당하는 놀라운 성장세입니다.
다른 보고서에 따르면 더 높은 성장률을 예측하기도 합니다.
일부 분석에서는 2024년부터 2029년까지 연평균 성장률이 35.03%에 달할 것으로 예상하고 있습니다.
이러한 급격한 성장은 가상 현실 (VR)과 인공지능 (AI) 기술의 발전, 그리고 디지털 콘텐츠 소비 패턴의 변화에 기인합니다.
특히 코로나19 팬데믹 이후 온라인 엔터테인먼트에 대한 수요가 급증하면서 버튜버 시장이 더욱 활성화되었습니다.
유튜브, 트위치 등의 라이브 스트리밍 플랫폼을 통해 버튜버들은 전 세계 팬들과 실시간으로 소통하며 독특한 콘텐츠를 제공하고 있습니다.
한국 버튜버 시장의 현황과 발전 가능성
한국의 버튜버 시장은 아직 초기 단계이지만 빠르게 성장하고 있습니다.
일본과 지리적, 문화적으로 가까운 한국은 버튜버 문화를 빠르게 받아들이고 있으며, 독자적인 발전 가능성을 보여주고 있습니다.
한국의 대기업들도 버튜버 시장에 관심을 보이고 있습니다.
네이버의 자회사인 네이버제트는 '제페토'라는 플랫폼을 통해 2D 아바타 서비스를 제공하고 있으며, 카카오엔터테인먼트는 버튜버들과 협업하여 웹툰을 제작하는 등 다양한 시도를 하고 있습니다.
특히 K-pop과 버튜버를 결합한 '버추얼 아이돌' 그룹들이 등장하면서 한국 버튜버 시장의 독특한 발전 방향을 보여주고 있습니다.
'이세계아이돌'과 같은 그룹들은 음원 차트 상위권에 오르는 등 대중적인 인기를 얻고 있습니다.
버튜버 산업의 미래 전망
버튜버 산업의 미래는 매우 밝아 보입니다.
기술의 발전과 함께 버튜버들의 표현 범위가 더욱 확장될 것으로 예상됩니다.
증강현실 (AR)과 가상현실 (VR) 기술의 발전은 버튜버들이 더욱 몰입감 있는 콘텐츠를 제작할 수 있게 해줄 것입니다.
또한, 버튜버들의 활동 영역도 더욱 다양해질 전망입니다.
게임 방송이나 음악 공연뿐만 아니라 교육, 마케팅, 기업 홍보 등 다양한 분야로 확장될 것으로 보입니다.
특히 기업들과의 콜라보레이션을 통한 브랜딩과 제품 홍보가 늘어날 것으로 예상됩니다.
글로벌 시장에서도 버튜버의 영향력이 커질 것으로 보입니다.
일본, 중국, 미국을 중심으로 성장하던 시장이 동남아시아와 유럽 등으로 확대되고 있습니다.
다국어 버튜버들의 등장으로 언어의 장벽도 점차 낮아지고 있습니다.
마지막으로, NFT (대체 불가능 토큰)와 같은 새로운 기술과의 결합도 주목할 만합니다.
버튜버들은 NFT를 통해 팬들에게 독특한 디지털 콜렉터블을 제공하며, 새로운 수익 모델이 될 수 있습니다.
버튜버 제작 기술과 방법
버튜버 캐릭터 제작 과정
버튜버 캐릭터를 만드는 과정은 다음과 같습니다.
- 아이디어와 콘셉트 구상 : 먼저 캐릭터의 성격, 외모, 배경 등을 구체화합니다. 이 단계에서는 캐릭터의 독특한 특징과 매력을 고민해야 합니다.
- 디자인 : 콘셉트를 바탕으로 캐릭터의 외형을 디자인합니다. 2D 또는 3D로 제작할지 결정하고, 캐릭터의 의상, 헤어스타일, 액세서리 등을 세부적으로 설계합니다.
- 모델링 : 3D 캐릭터의 경우 3D 모델링 작업을 진행합니다. 2D 캐릭터는 Live2D와 같은 기술을 사용하여 움직임을 구현합니다.
- 리깅 : 캐릭터에 뼈대를 심어 움직일 수 있도록 만드는 과정입니다. 이 단계에서 캐릭터의 자연스러운 움직임을 위한 기반을 마련합니다.
- 텍스처링 : 캐릭터에 색상과 질감을 입히는 작업입니다. 이 과정을 통해 캐릭터에 생동감을 불어넣습니다.
모션 캡처 기술의 활용
모션 캡처 기술은 버튜버 캐릭터에 실제 사람의 움직임을 적용하는 데 사용됩니다.
주요 기술로는 다음과 같은 것들이 있습니다.
- 광학식 모션 캡처 : 적외선 카메라와 마커를 사용하여 움직임을 추적합니다. 정확도가 높지만 실내에서만 사용 가능합니다.
- 관성식 모션 캡처 : 센서를 이용해 움직임을 측정합니다. 실외에서도 사용 가능하며, 격렬한 동작도 잘 포착합니다.
- 마커리스 모션 캡처 : 특별한 장비 없이 카메라만으로 움직임을 인식합니다. 얼굴 표정 캡처에 주로 사용됩니다.
- 페이셜 모션 캡처 : 얼굴의 미세한 움직임을 포착하여 캐릭터의 표정을 구현합니다.
버튜버 시작을 위한 기본 준비사항
버튜버를 시작하기 위해서는 다음과 같은 준비가 필요합니다.
- 하드웨어 : 고성능 컴퓨터가 필요합니다. CPU는 인텔 i7 11세대 또는 라이젠 5-5세대, RAM은 32GB, GPU는 최소 RTX 2060 정도가 권장됩니다.
- 소프트웨어 : Live2D나 VRoid Studio와 같은 캐릭터 제작 프로그램, OBS와 같은 방송 송출 프로그램이 필요합니다.
- 캐릭터 : 직접 제작하거나 전문가에게 의뢰할 수 있습니다. 저작권 문제에 주의해야 합니다.
- 방송 장비 : 고품질 마이크와 웹캠이 필요합니다. 음질은 버튜버에게 특히 중요합니다.
- 콘텐츠 기획 : 어떤 내용으로 방송할지, 캐릭터의 설정은 어떻게 할지 등을 미리 계획해야 합니다.
- 법적 고려사항 : 저작권, 초상권 등 법적 문제에 주의해야 합니다.
버튜버와 팬 문화
Z세대와 알파세대의 버튜버 선호 현상
Z세대와 알파세대는 디지털 네이티브 세대로, 가상 세계와 실제 세계의 경계를 자연스럽게 받아들이는 경향이 있습니다.
이들에게 버튜버는 단순한 엔터테인먼트를 넘어 새로운 문화 현상으로 자리 잡고 있습니다.
특히 알파세대의 경우, 메타버스와 틱톡을 어린 시절부터 접해 버튜버를 더욱 친근하게 여기는 경향이 있습니다.
실제로 일부 초등학교 교실에서는 버튜버의 방송을 챙겨보는 학생들이 많다고 합니다.
버튜버가 단순한 서브컬처를 넘어 주류 문화로 진입하고 있음을 보여줍니다.
Z세대의 경우, 버튜버를 통해 새로운 형태의 엔터테인먼트를 경험하고 있습니다.
특히 버추얼 아이돌 그룹의 인기가 높아지면서, 기존 아이돌 문화와는 다른 형태의 팬덤 문화가 형성되고 있습니다.
버튜버와 팬 간의 소통 방식
버튜버와 팬 사이의 소통은 기존의 연예인-팬 관계와는 다른 양상을 보입니다.
실시간 스트리밍을 통해 버튜버와 팬들은 더욱 직접적이고 즉각적인 소통을 할 수 있습니다.
팬들에게 더 큰 친밀감과 유대감을 제공합니다.
또한, 버튜버의 특성상 캐릭터의 설정이나 스토리라인에 팬들의 의견이 반영되는 경우가 많습니다.
팬들이 단순한 소비자가 아닌 콘텐츠 제작의 일부로 참여하는 느낌을 줍니다.
일부 버추얼 아이돌 그룹의 경우 팬들이 오디션 과정에 직접 참여해 멤버를 선발하기도 합니다.
SNS를 통한 소통도 활발합니다.
버튜버들은 유튜브나 틱톡 외에도 인스타그램, 트위터 등 다양한 플랫폼을 통해 팬들과 소통합니다.
이를 통해 팬들은 버튜버의 일상이나 뒷이야기를 접할 수 있어 더욱 깊은 유대감을 형성하게 됩니다.
버추얼 프렌들리 세대의 등장
최근 Z세대와 알파세대를 중심으로 '버추얼 프렌들리 세대'라는 새로운 개념이 등장했습니다.
버튜버나 버추얼 아이돌에 대한 거부감이 적고, 이를 자연스럽게 받아들이는 세대를 일컫는 말입니다.
버추얼 프렌들리 세대의 특징은 다음과 같습니다.
- 가상과 현실의 경계를 자연스럽게 받아들입니다.
- 디지털 기술을 통한 소통에 익숙합니다.
- 캐릭터나 아바타를 통한 자기표현에 거부감이 없습니다.
- 콘텐츠 소비뿐만 아니라 직접 제작에도 관심이 많습니다.
이러한 특성으로 인해 버추얼 프렌들리 세대는 버튜버 문화의 주요 소비자이자 생산자로 자리잡고 있습니다.
실제로 일부 초등학생들 사이에서는 장래희망으로 '버튜버'를 꼽는 경우도 있다고 합니다.
버튜버 관련 기업과 투자 동향
주요 버튜버 제작 및 운영 기업 소개
버튜버 시장을 주도하는 대표적인 기업들은 다음과 같습니다.
커버 코퍼레이션 (COVER Corporation)
홀로라이브 프로덕션을 운영하는 회사로, 전 세계적으로 가장 큰 버튜버 에이전시입니다.
50명 이상의 버튜버를 보유하고 있으며, 2022/2023 회계연도에 약 880억 원의 매출을 기록했습니다.
애니컬러 (Anycolor Inc.)
니지산지(Nijisanji) 그룹을 운영하는 회사로, 100명 이상의 버튜버를 보유하고 있습니다.
다양한 배경과 개성을 가진 버튜버들을 통해 폭넓은 팬층을 확보하고 있습니다.
브레이브 그룹 (Brave group)
다양한 분야에서 버튜버 관련 사업을 운영하고 있는 기업입니다.
가상 e스포츠 프로젝트 'VSPO!'와 가상 음악 레이블 'RIOT MUSIC' 등을 운영하고 있습니다.
키즈나 AI Inc.
버튜버 산업의 선구자 중 하나인 키즈나 AI를 운영하는 회사입니다.
키즈나 AI는 버튜버 현상을 대중화하는 데 큰 역할을 했습니다.
버튜버 관련 스타트업 투자 현황
버튜버 시장의 성장 가능성을 인식한 투자자들의 관심이 높아지면서 관련 스타트업들의 투자 유치도 활발해지고 있습니다.
브레이브 그룹
2023년 8월, 시리즈 D 라운드에서 약 199억 원 (1370만 달러)의 투자를 유치했습니다.
이로써 누적 투자액은 약 345억 원에 달합니다.
SCON
한국의 버튜버 엔터테인먼트 스타트업인 SCON은 2024년 5월, SM Culture Partners로부터 5억 원의 프리 시리즈 A 투자를 유치했습니다.
이전에 받은 투자를 포함해 총 20억 원의 투자를 받았습니다.
이치카라 (Ichikara Inc.)
니지산지를 운영하는 이치카라는 2020년 4월, 일본의 대기업 이토추 상사로부터 투자를 받았습니다.
이를 통해 해외 진출을 가속화하고 있습니다.
대기업의 버튜버 시장 진출 사례
버튜버 시장의 성장 잠재력을 인식한 대기업들도 적극적으로 시장에 진출하고 있습니다.
산리오 (Sanrio)
헬로키티로 유명한 산리오가 2024년 7월, 일본 방송사 닛폰 TV의 자회사인 ClaN Entertainment와 제휴를 맺고 버튜버 사업에 진출했습니다.
산리오는 이를 통해 디지털 전략의 핵심 사업으로 버튜버를 육성할 계획입니다.
네이버
네이버의 자회사인 네이버제트는 '제페토'라는 플랫폼을 통해 2D 아바타 서비스를 제공하며 버튜버 시장을 공략하고 있습니다.
카카오
카카오엔터테인먼트는 버튜버들과 협업하여 웹툰을 제작하는 등 다양한 시도를 하고 있습니다.
이토추 상사
일본의 대기업 이토추 상사는 2020년 4월, 니지산지를 운영하는 이치카라와 자본 및 업무 제휴를 맺었습니다.
이를 통해 버튜버 사업의 해외 확장을 지원하고 있습니다.
버튜버 뜻 FAQ
Q : 버튜버란 무엇인가요?
버튜버는 '버추얼 유튜버'의 줄임말로, 3D 그래픽으로 만든 가상 캐릭터를 통해 인터넷 방송을 진행하는 사람을 말합니다.
Q : 버튜버와 일반 유튜버의 차이점은 무엇인가요?
일반 유튜버는 실제 모습으로 방송하지만, 버튜버는 가상 캐릭터를 통해 방송합니다.
'키즈나 아이'라는 버튜버는 애니메이션 스타일의 캐릭터로 등장합니다.
Q : 버튜버는 어디서 시작되었나요?
버튜버 문화는 일본의 애니메이션 팬 문화에서 시작되었습니다.
처음에는 트위치에서 게임 중계를 하는 형태로 시작했다가 점차 유튜브로 확장되었습니다.
Q : 버튜버도 실제 사람이 있나요?
네, 버튜버 뒤에는 실제 사람이 있습니다.
이들은 모션 캡처 기술을 이용해 가상 캐릭터를 조종하며 자신의 목소리로 방송을 진행합니다.
Q : 버튜버가 되려면 어떻게 해야 하나요?
버튜버가 되기 위해서는 3D 렌더링 프로그램을 이용해 캐릭터를 만들고, 모션 캡처 기술을 활용해 캐릭터에 움직임을 줘야 합니다.
또한 방송 장비와 편집 기술도 필요합니다.
Q : 버튜버의 인기 비결은 무엇인가요?
버튜버의 인기 비결은 독특한 캐릭터성과 익명성입니다.
현실의 제약에서 벗어나 다양한 콘텐츠를 제작할 수 있고, 팬들과 새로운 방식으로 소통할 수 있습니다.
Q : 유명한 버튜버에는 누가 있나요?
대표적인 버튜버로는 200만 명 이상의 팔로워를 가진 '키즈나 아이'와 음원 차트 1위를 달성한 6인조 버추얼 가수 '이세계 아이돌' 등이 있습니다.
Q : 버튜버도 아이돌 활동을 하나요?
네, 버튜버 중에는 아이돌 그룹으로 활동하는 경우도 있습니다.
'이세계 아이돌'이 대표적인 예로, 실제 음원 차트에서 1위를 차지하기도 했습니다.
Q : 버튜버 시장의 전망은 어떤가요?
버튜버 시장은 빠르게 성장하고 있습니다.
현재 유튜브에서만 약 4천 개의 버튜버 콘텐츠가 집계되고 있으며, 앞으로도 계속 성장할 것으로 전망됩니다.
Q : 버튜버에게 필요한 기술은 무엇인가요?
버튜버에게는 3D 그래픽 기술, 모션 캡처 기술, 음성 합성 기술 등이 필요합니다.
최근에는 인공지능 음성 합성 서비스를 활용하는 버튜버도 늘고 있습니다.
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